Ventajas y diferencias del Marketing Consciente con respecto al marketing convencional 2018-04-29T15:50:34+00:00

Ventajas y diferencias del Marketing Consciente con respecto al marketing convencional

Carlos Medinilla

Creador de ProyectosConscientes.org

¿Qué es para ti el Marketing Consciente?

Con el paso del tiempo empezarás a ver y a escuchar, cada vez con más frecuencia, la expresión “Marketing Consciente”, de hecho, es un término que se está poniendo de moda y que empezará a usarse, sin reparos, por numerosos profesionales, la mayoría de los cuales, seguramente, no sabrán qué significa ni qué quiere decir realmente.

Yo no soy el inventor del término ni puedo apropiarme de éste, pero como persona que proporciona este servicio creo que tengo el deber ético de explicar a las personas que quieren trabajar conmigo mi visión del Marketing Consciente y de sus ventajas y diferencias con respecto al marketing convencional.

Ventajas y diferencias del Marketing Consciente respecto al marketing convencional

La búsqueda de beneficios más allá del dinero

· En un plan de marketing convencional, todas las acciones que se llevan a cabo tienen como último y único objetivo aumentar los ingresos de la empresa en cuestión.

· Los planes de Marketing Consciente también tienen como objetivo generar beneficios económicos, pero no se queda ahí, pues, además, se busca un beneficio social, una aportación a la comunidad.

Cuando creé la Guía del Marketing Consciente, tuve muy claro que muchas personas querrían contratarme después de leer los artículos en donde te ofrezco información para que puedas aumentar los ingresos de tu proyecto, pero también tenía clarísimo que otras muchas personas no me contratarían, si no que, simple y llanamente, se beneficiarían de la información que ofrezco y sus proyectos tendrían más posibilidades de salir adelante, y esto, es importante para mi, saber que, además de ingresos, estoy generando un beneficio para la comunidad de personas que han creado y gestionan proyectos conscientes.

Honestidad

· Si hay algo que caracteriza al marketing y a la publicidad convencional es que no tiene ningún reparo en mentirte con el objetivo de sacarte el dinero.

· El Marketing Consciente busca destacar las cualidades reales de un servicio/producto sin caer en las exageraciones, y ni muchísimo menos en la mentira.

Tal y como te he comentado en otros artículos, siempre tuve claro que mi total honestidad a la hora de trabajar el marketing haría que algunas personas no quisieran trabajar conmigo, pero la verdad es que han sido muchas menos “pérdidas” de las que yo pensaba, muchas personas han hecho justo lo contrario, confiar en mi más que nunca, saben que les diré la verdad siempre, aunque no me convenga. Te animo a que tú también lo pongas en práctica en tu proyecto ¡Honestidad total!

El permiso

· El marketing convencional es poco respetuoso, te aborda sin pedir permiso y sin ninguna delicadeza, cogen tu mail sin tu permiso y empiezan a bombardearte con publicidad, te invitan a eventos en Facebook continuamente y, a veces, hasta usan tu WhatsApp para enviarte publicidad.

· El Marketing Consciente no envía publicidad a nadie hasta que no obtiene el permiso de la persona y, además, ofrece todo tipo de facilidades para que la persona pueda dejar de recibir publicidad si así lo desea.

Estoy seguro de que muchos de vosotros conocéis personas que os han enviado publicidad a vuestro mail sin vuestro permiso, incluídas personas con proyectos relacionados con la consciencia. Estoy completamente seguro de que no hay ninguna mala intención en esas personas, pero creo sinceramente que no son conscientes del rechazo que generan, que una persona quiera recibir información de tu proyecto creo que es algo que uno se gana a base de servicio y de cariño y no creo que deba imponerse.

Integrarse en tu experiencia en vez de interrumpirla

· El marketing convencional no tiene reparos en interrumpir la actividad que está haciendo para imponer su mensaje, intentas ver una web y te aparece una ventana que te pide que le des el mail, quieres ver un vídeo en YouTube y te quieren forzar a ver antes un anuncio.

· El Marketing Consiente pone mucho énfasis en respetar lo que estés haciendo, busca integrarse dentro de tu experiencia. Si quieres pedir el mail a un cliente potencial puedes hacerlo al final de un artículo, no hay por qué bloquear la pantalla mientras la persona está leyendo. Si se hace publicidad en Facebook, se intenta evitar los anuncios que te exigen la compra, lo que se busca es ofrecer contenido útil para tu comunidad.

Una relación duradera

· El marketing convencional tiene una mirada cortoplacista, intenta presionarte para que compres ¡inmediatamente!

· El Marketing Consciente busca establecer, a través de la comunicación, una relación más profunda y duradera.

Crear contenido útil para tu comunidad y publicitar este contenido quizá no te va a traer beneficios inmeditatos, pero a medio y largo plazo creas una relación mucho más profunda con las personas que te siguen y acabas convirtiendo tu proyecto en su primera opción de compra, además, esta comunicación más consciente, va a hacer que muchas personas deseen permanecer fieles a tus servicios y productos, cosa la cual hace que, teniendo en cuenta todo el proceso en su conjunto, el Marketing Consciente es más rentable que el convencional.

Conclusión

Si lo que deseas es obtener más ingresos a través de tu proyecto quizá necesitas un cambio de actitud, no centrarte en “Cómo obtener más ingresos” si no focalízarte en cómo servir mejor a tu comunidad, esta es la gran paradoja, cuanto más das, más recibes.

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